Kifelé üzlet, belül buli - röviden így szokták összefoglalni az úgynevezett mullet-stratégiát. A mullet, ami az angolban a focista frizurára utal, úgy jön ide, hogy elől nyírt a biznisz, hátul meg lehet lazulni.

Kottke ajánlotta be a a BuzzFeed egyik linkcsokrát, mely azt kísérli meg néhány állítással bemutatni, hogy a webkettes szolgáltatások pontosan ezt a stratégiát követik. Merthogy odáig szép meg jó, hogy bárki elmondhatja a véleményét, bárki bármit publikálhat ezekben a szolgáltatásokban, ám ezek a szolgáltatások mégiscsak hirdetésekből élnek, úgyhogy a látható oldalaikon (címoldal és más főoldalak) azért az üzletnek (hirdetőknek) kedvező tartalmakat boronálják össze, mutatják meg. Nyírják üzletképesre.

Az összeállítás szerint a mullet stratégia minapéldája a MySpace vagy a YouTube "rövidre nyírt" nyitóoldala, a Digg címlapajánlata, vagy éppen a CNN civil tartalmai, melyek annyira el vannak dugva a nyitóoldalon, hogy szinte meg sem találni őket. Miközben a CNN masszív önreklámjának középpontjában éppen az az üzenet áll, hogy "te is feltöltheted, te is bekerülhetsz a tévébe".

A mullet stratégiát egyrészt az diktálja, hogy ezek a szolgáltatások, lévén ingyenesek, valamivel mégiscsak bevételt kell, hogy termeljenek, és ez a jólfésült, hirdetőbarát nyitóoldaluk. Nincsen ezzel semmi baj. Egészen addig persze, amíg könnyedén megtalálhatóak ezekben a szolgáltatásokban a frizura hosszabb, zabolázatlanabb részei. Vagyis a core felhasznlói tartalmak.

A mainstream média hagyományosan rosszindulatú ebben a témában, és szereti mélyen elrejteni a felhasználói tartalmakat. Az új, közösségi szájtok már nem ennyire szemérmesek, s igyekeznek a hirdetői igények és a felhasználói elvárások közt arany középútra lelni. Ami persze nem egyszerű, de kísértése mégis kötelező.

A jó frizurához szakavatott kezek és pontosan metsző olló kell. Ajaj, a fene se akarta ezt a frizura dolgot végigvezetni ezen a poston. Na mindegy.

Címkék: kommuniti filozomatika