Az elmúlt napokban a két legerősebb amerikai közösségépítő szájt is bejelentette/be fogja jelenteni, hogy elindítja saját hirdetési rendszerét. A Facebookról és a MySpaceről beszélünk. Úgy tűnik tehát, hogy egyrészt a Google-lal hirdetésszervezés szintjén nem akart egyikük sem összebútorozni (a MySpace csak a keresőjét cserélte le a Google-éra, a Facebook még azt sem). Másrészt meg a fejleményekből az látszik, hogy a Facebook és a MySpace is elég bátornak érzi magát ahhoz, hogy létrehozza a saját, sikeres hirdetési rendszerét.

A Facebook várhatóan SocialAds néven fogja elindítani önálló hirdetési szolgáltatását. Ha igaz, itt már nem csak személyre szabott, kulcsszavas hirdetésajánlatok fognak megjelenni, hanem a Facebookban lehetőség lesz arra is, hogy megosszuk ismerőseinkkel, hogy melyik Facebook-partnerszájton éppen mit vásároltunk. Szóval a júzerek gyakorlatilag egymásnak mutogathatják meg, hogy miket nézegetnek és vásárolnak, és így ösztönöznék egymást vásárlásra. Ez pedig elég hatékonynak és jó ötletnek hangzik. Akárhogyis.

A MySpace Hypertargeting néven indítja el új hirdetési megoldását. Itt a hangsúly nyilván a MySpace vertikális kategóriáin lesznek. Merthogy minden júzer bizonyos preferenciák szerint van jelen a szolgáltatásban (pl. szereti a sportot, szeret zenét hallgatni), és a hirdetőknek így elég jól targetálható hirdetési ajánlatokat tehet majd a legnépszerűbb közösségi szájt.

Azt egyelőre nem tudni, hogy mi fog megvalósulni a fenti várakozásokból, híresztelésekből, de az bizonyos, hogy a Google esetében működőnek látszó üzleti modellt tartják a konkurensek is az egyetlen járható útnak. (A Yahoo-nak és a Microsoftnak egyelőre elég döcögősen megy.) A hirdetési piac pedig a Google-Facebook-MySpace irányvonalhoz kell, hogy felzárkózzon a következő hónapokban.

Persze azért - több okból is - még korai lenne leírni a banneralapú hirdetői mentalitást. Az viszont bizonyos, hogy míg 1997 és 2001 között az volt a cél, hogy mindenki jelen legyen a weben, addig 2001 és 2005 között már az volt a cél, hogy mindenki egyre aggresszívebben legyen jelen a weben, és a tömegekre zúdított kampányokból csurranjon is valami bevétel. 2005-től napjainkig meg már az a fontos, hogy mindenki minél hatékonyabban és célzottabban érje el azt a célcsoportot, mely - lévén egyre többet lóg a neten, sőt, részben ott is él - már nem csak érdeklődni, de vásárolni is hajlandó. Viszont utálja ha fölöslegesen zaklatják.

Címkék: marketing social network filozomatika