A TechCrunchon egy vírusmarketingben járatos vendégszerző két éve azt vette végig, hogy ők hogyan készítettek sikeres vírudvideó kampányokat.

A téma ugye őjból aktuális, hiszen egyre többet beszélünk arról, hogy a közösségi média hogyan és mennyiben használható hatékony marketingeszközként. Eddig egy jó példát tudunk, és ez pedig a vírusmarketing.

Akit érdekel, olvassa végig a postot odaát, megéri. Akik épp sietnek valahova, azoknak összefoglalom pár mondatban azokat a részeket, amik szerintem érdekesek.

Videókészítésnél az alapdolgok: 

• rövidség (15-30 másodperc)
• egyszerű tartalmi elem, ami könnyen remixelhető
• ne legyen hirdetésszerű
• megdöbbentő legyen (mindenképpen keltse fel az érdeklődést)
• hamis, figyelemfelkeltő szövegek (irányítsa a figyelmet a tartalomra, minden áron)
• szex (szexi csajokkal mindent el lehet adni)

A lényeg, hogy a videó koncepciója illeszkedjen a megrendelő hirdetni kívánt termékének élményvilágába. És ne direkt utalásokkal operáljunk.

Ebből lesz tehát az alapanyag. Ezt követően el is kell terjeszteni a YouTube-on. A szerző szerint a napi toplistára kell felkerülni, úgyhogy a videó elterjesztésére nagyon kevés az idő. Tolni kell, tolni kell, tolni kell: blogokra akár pénzért kitetetni (PPP), megosztani mindenhol, ahol lehet. Álthreadeket indítani a videó kapcsán, barátokat, ismerősöket bombázni levlistákon, közösségi szájtokon a videóval.

A videó címében használjuk az "exkluzív", "kiszivárgott", "színfalak mögött" és egyéb fordulatokat. A videó thumbnailképe pedig legyen jó minőségű, és legyen jól látható rajta egy alak vagy arc. Optimális esetben egy szexi nő, de legalább egy emberi arc.

Amúgy ezt a thumbnailgyártási módszert megfigyelhetjük fotómegosztó szájtokon is. Ha megnézitek a Flickren vagy Indafotón publikált képeitek statisztikáját, valószínűleg ti is azt fogjátok látni, hogy azokra a fotóitokra kattintottak többen, amik arcot ábrázolnak.

A postból kiderül, hogy nem szabad kislányoskodni, ha az ember jó vírusvideó kampányt akar csinálni. Plusz gyorsnak is kell lenni, és nem kell félni attól, hogy egy csomó fake accounttal álpárbeszédeket generáljunk egy adott téma (videó) kapcsán.

Jó, ha egyszerre több videóval is támadunk. Mert az emberek, ha valami érdekeset látnak, szeretnék még többet kapni ugyanabból a tartalomból.

Mindez felhasználói szemmel nézve talán túl embertelen, gépies és számító. Ugyanakkor ne feledjük, hogy az agresszív marketingkampányok éppen az általános emberi természetre építenek. Vagyis ha mi nem harapnánk az ilyen egyszerű trükkökre, akkor ezek a módszerek sem működhetnének. De működnek. Mégha nem is olyan nagy százalékban, hogy érdemes lenne vírusvideó gyárakat felhúzni.

Ne feledjük, egy amerikai marketingcégről beszélünk, ahol a nagyköltségvetésű kampánynak is mindössze 100 ezres látogatószám a célja. Csodák nincsenek az instant művészetben, vagyis a reklámszakmában sem.

Címkék: marketing viral smo