Román Balázs a párizsi Epica díjátadóról hazatérve akadt ki a hazai reklámügynökségek teljesítményén: 

Küldjetek el nyugodtan a picsába, tényleg, de szerintem az egyáltalán nem olyan nagy szó, hogy összesen négy olyan hazai reklámmunka született idén, amiről a totál elfogulatlan előzsűri nem mondta azt, hogy kukába vele. Ez borzasztóan ciki. És ne jöjjön nekem senki azzal a maszlaggal, hogy negatív nemzet, meg fikázós újságíró, meg nézzük a félig teli poharat. Mert azon sincs mit nézni.

A Kreatív Online főszerkesztője amúgy egyértelműen az ügynökségek vezetőit okolja azért, hogy idehaza nem készülnek jó, igényes, nemzetközi szinten is vállalható reklámok:

Ha eltelik egy, kettő, három, majd sok év úgy, hogy ezen a büszkeségfalon nincsen semmi, akkor bizony, akármennyire is fájdalmas, de nem a kreatívigazgatót, a vezető szövegírót, majd az art directorokat kell kirúgni, és megpróbálni csapat nélkül ügynökséget játszani. Ha nincs értékelhető munka, akkor bizony a kapitánynak kell elsőként elhagyni a hajót.

Bár kétség kívül van abban valami, amit Román pedzeget ebben a véleménycikkben, ugyanakkor azt is látni kell, hogy a reklámpiacot nem csak az ügynökségek és az általuk megálmodott reklámok alakítják, hanem a fogyasztók is. Nem mintha védeni akarnám a szánalmas kreatívokat, de el tudom képzelni, hogy a hatékony hirdetések egyáltalán nem a kreatív hirdetések Magyarországon (sem). Szóval elképzelhető, hogy a magyar reklámügynökségek inkább az üzletileg racionálisabb, ámbár kevésbé kreatív reklámokat tolják.

Tegye a szívére a kezét, aki nem ezt tenné ilyen válságos időkben. Az ügynökségeket komolyan érinti a mostani gazdasági szitu, ezért picit érthető, ha most nem feltétlenül a művészi értékkel bíró kampányokat erőltetik. Ugyanakkor abban tökéletesen igaza van Románnak, hogy egyetlen ügynökség sem engedheti meg magának, hogy évente legalább egy jelentősebb, izgalmasabb, érdekesebb, kreatívabb kampánnyal ne álljon elő. És azt is hozzátehetjük, hogy az sosem árt, ha egy ügynökség a konkurenseknél egy kicsivel igényesebben dolgozik.

Azzal együtt, hogy nem gondolnám, hogy az Epica feltétlenül az egyetlen mérvadó fórum, amiből messzemenő következtetéseket kellene levonni. Még akkor sem, ha ott jobb a bor és a lazac.

Címkék: média marketing üzlet magyar ügynökségek kreativitás