2009 álmos év volt a hazai közösségi szájtok és az online média számára is. Nagyon nagy változások nem történtek. És ha azt gondoljuk, hogy ez a válságnak köszönhető, tévedünk.

A hírszájtok szinte semmit nem csináltak az előző évben, ami kijelölt volna egy olyan fejlődési irányt, mely elhozhatná az újabb felemelkedést. Szinte egyáltalán nem integrálták a közösségi tartalmakat, technológiákat. És olvasóikat sem szerették volna edukálni ebbe az irányba.

Már szinte kínos olyan témákat elővenni, mint a hazai lopott tartalom és pornó "videómegosztó" szájtok. A zenével, mint közösségi témával továbbra sem sikerült kezdeni semmit idehaza. Hogy a programszervezésről, progamajánlásról, vagy interaktívabb, a valós idejű információkat, lokációhoz kötött tartalmakat jobban kiemelő, valamiféle ajánlórendszeren alapuló technológiákról ne is beszéljünk.

A többséget teljes mértékben hidegen hagyta a mobil, mint platform. Talán csak a Sanoma számít kivételnek, mely legalább kísérleteket tett arra, hogy valamit kezdjen mondjuk egy iPhone képességeivel, lehetőségeivel.

Semmit nem tettek annak érdekében, hogy hírtartalmaikat szexibb formában, fogyaszthatóbban tálalják; kitalálják módozatait annak, hogy miként kellene integrálniuk saját tartalmaik közé a közösségi tartalmakat. Hogyan tudnák értékesnek gondolt anyagaikat mélyebben beágyazni abba a térbe, ahol magyarok milliói pörögnek napi rendszerességgel.

A bénultságnak nem csak a tapintható ötlettelenség az oka, hanem a félelem a bevételcsökkenéstől is. Valójában a sales osztályok ültek a babérjaikon itt a válság közepén, és képtelenek voltak olyan stratégiával előállni, mely - egy szükséges megszorító csomagot követően - vissza adta volna a hitet a növekedésbe. Invesztálásról persze szó sem volt. Minek is az. Csak a pénzt viszi el a fejlődés, a jövőre gondolás, pláne az innováció. 

Nem akarok nagyon belemenni ennek az egész bénultságnak az elemzésébe. Lényeg az, hogy nagyban kihat az online piacra. Na de ennyit a hírgyárakról.

Fontosabb kérdés - az Index kapcsán például -, hogy mi történik a Blog.hu-val a következő időszakban. 2009-ben látványos felületi, funkcionális változás nem történt a szolgáltatásban. És bár vannak pletykák arról, hogy idén ez változhat, épp a két bekezdéssel korábbi dolgok miatt azért erre sem lehet mérget venni.

De mindez persze ugyanígy elmondható lenne az Origóról is. Hogy a többi hírszájtról - kegyelemből - ne is beszéljek.

Az iWiW-en nagyobb lépés a kisalkalmazások beengedése, támogatása volt. Lett Hírfolyam, meg pár apróbb módosítás. A Facebook idehaza is szépen növekedett, felrázva és megbolygatva egy kicsit a magyar online piacot. A MyVIP csetet integrált. A többiekről meg már alig hallani bármit is. Csönd van. Folydogálnak a bitek. Majd csak lesz valahogy.

Na de hagyjuk is a múlton való siránkozást, és térjünk át 2010-re. Ez az év ismétcsak egy újabb esély arra, hogy a magyar piac komoly lemaradásait legalább részben behozza.

Nem jó előjel viszont, hogy a januári Meetupra nem sikerült találni legalább három olyan magyar embert, aki ki mert volna állni bemutatni új ötletét, fejlesztését, törekvését. Hümmögés, kárörvendés persze most is van a kommentfelületeken, fórumoldalakon. De jó dolgokat csinálni és azt vállalni is, na az nem nagyon ment 2009-ben.

Azonban nem lehetünk nem optimisták. A web tele van érdekes fejlődési lehetőségekkel. Elég csak a mobilpiacra, a nagy és népszerű közösségi szájtok nyitott API-jaira, a Google-re, vagy akár a feltörekvő amerikai startupok ezreire pillantani. Vannak gyömgyszemek. Jövőre is bőven lesznek érdekességek a neten.

Aki pedig úgy gondolja, hogy még egy évet ülhet a babérjain, az óriásit téved.

Optimistább és bátrabb életszemléletet kívánok mindenkinek, akinek a munkája valahogyan kapcsolódik az internethez. A bátrak, kreatívak, tettrekészek pedig lépjenek előre, és ne hagyják, hogy a középszer még egy évig fanyalgásba fulladó érveivel bénítsa őket.

Munkára fel!

Címkék: média üzlet magyar piac startup