Az Apple jelentése szerint a szombati iPad Day-en körülbelül 300 ezer iPadet értékesítettek, beleértve az előrendeléseket is. A felhasználók egyetlen nap alatt nagyjából 1 millió alkalmazást töltöttek le a készülékre. Vajon az első eladási adatokból levonhatjuk-e azt a következtetést, hogy az iPad valódi forradalmat tud csinálni a webes tartalomfogyasztás területén?

Az NPD kutatócég március végén közölte megkérdezéses kutatása eredményeit. Eszerint az iPad ismertsége három csoportban erős: Apple fanboyok (82%), a jól keresők (80%) és a 18-34 év közöttiek (78%).

Ugyanakkor az összes megkérdezettnek mindössze 18 százaléka mondta azt, hogy adott esetben meg is vásárolná a készüléket.

Érdekes, hogy az Apple fanboyok jelentős része (37%-a) a vásárlás melletti elsődleges érvnek azt jelölte meg, hogy "mert szeretem az Apple márkát". A fiatalok körében a multi-touch funkció a legnépszerűbb tulajdonsága az iPad-nek. Ők amúgy elsősorban zenehallgatásra és internetezésre használnák az új eszközt. (Vagyis ugyanarra, mint az okostelefont.)

A fiatal geekek körében is a legnagyobb visszatartó erő maga a ár. Egyszerűen sokallják az 500-830 dollárt (+ helyi adók) egy olyan készülékért, mely leginkább zenehallgatásra és netezésre kell nekik.

iPad hands on review from angelday on Vimeo.

Az iPadnek egyelőre tehát csak az Apple feltétlen híveit, valamint a hype-ra fogékony fiatalokat sikerült nagyobb arányban megszólítania. Ezt igazolja az is, hogy a forgalomba hozás napján csak a nagyobb belvárosi Apple-boltokban volt nagy sorbanállás az USÁ-ban, a kisebb, külvárosi boltokban mindössze néhány érdeklődő lézengett az ipades pultoknál.

A szokásos, jól működő Apple-hype tehát elérte első körben azokat, akiket akkor is elérne, ha egy tégladarabot dobna piacra cég, saját logójával.

Az iPad igazi piaci helyét az fogja meghatározni, hogy az új kütyük és technológiák iránt kevésbé fogékony vásárlókat sikerül-e megszólítania az Apple-nek. Ehhez viszont az kellene, hogy az iPad az átlag felhasználó számára is teljes értékű számítógép legyen. Kiválthassa az otthoni pécézést, illetve kényelmesen, gond nélkül lehessen rajta gépelni, emailezni, csetelni, szkájpolni, vásárolni, olvasgatni és képeket megosztani a közösségi oldalakon. (Hogy csak a legnépszerűbb webes tevékenységeket említsük.)

Dave Winer - aki maga is nagy hódolója az Apple termékeknek - a forgalomba kerülés másnapján azt a verdiktet mondta az iPadről, hogy az elsősorban egy játékszer.

Szerinte az iPad, mint termék azért nem fog működni, mert a kevésbé hozzáértő felhasználók is pont ugyanannyi erőforrást használnak a számítógépükön, csak épp máshogyan, mint a geekek. Számukra is legalább olyan fontos a multitasking, és az iPad jelenlegi formájában nem tudja kielégíteni az ő igényeiket (sem).

Ha az érv mellé tesszük még az árérzékenységet, arra jutunk, hogy egy jól összetett netbook még mindig vonzóbb lesz az átlag felhasználó számára, mint az iPad.

Persze attól még, mert a nagy tömegeknek az iPad kevés és drága, még lehet sikeres a termék. Ehhez az kell, hogy a fiatalok, a fanboyok és a jól keresők megtalálják az eszköz helyét az okostelefon és a laptop között.

Azoknak lehet fontos ez a gép, akik életmódjának már most is része az instant get, az itt és most információkeresés és tartalomfogyasztás. Az iPadet leginkább wifis környezetben, vagyis otthon lehet jól használni.

A jól kereső rétegek pedig ott találhatják meg számításukat, hogy az iPad segítségével jó minőségű alkalmazásokat, tartalmakat, játékokat kaphatnak - pénzért cserébe. Számukra a havi előfizetések sem fognak problémát jelenteni. Számukra tehát az internetezés, a weben lógás bár költségesebb, de gördülékenyebb (one-click) és talán minőségibb élmény lesz.

És ez pedig a hirdetőknek és a tartalomszolgáltatóknak is fontos fejlemény lehet. Hirdetőként és szolgáltatóként is érdemes minél hamarabb kísérletezni az iPaddel, és ezzel együtt a mobilplatformmal is. Ne feledjük, az iPad egyik legnagyobb előnye a képernyő nagysága. És nem csak a tartalmak, de a hirdetések is sokkal nagyobb, impresszívebb formában jelenhetnek meg egy iPaden, mint egy okostelefonon.

Ugyanakkor arról sem szabad megfeledkezni, hogy az iPad várhatóan nem fogja tudni annyira felhúzni a táblagépek és ebook-olvasók piacát, hogy a közelébe érjen a netbook vagy okostelefon piacnak. A táblagépek várhatóan év végére néhány milliós eladással fognak zárni, míg a netbookoknál 25 millió körül lehet az éves eladás vége.

Ez pedig azt jelenti, hogy a netezési szokások bár átalakulóban vannak, de korántsem olyan egyértelmű a helyzet, hogy értelmes lenne az egyik lóra nagyobb összegben fogadni.

A hirdetők és szolgáltatók számára ugyanakkor nem csak újabb felületeket, platformokat jelent az iPad megjelenése, vagy az okostelefonok és netbookok előretörése, hanem bosszúságot is: egyre nehezebb és egyre nagyobb szervezést igényel, hogy egy cég minden platformon hatékony kampányokat tudjon folytatni. És a szolgáltatók számára is egyre költségesebb minden platformon jelen lenni.

Gondoljuk meg: mára nem csak a laptop kijelzőjén kell jól mutatnia, használhatónak lennie egy szolgáltatásnak, hanem mobilon és táblagépen is. Mindnek megvan a maga sajátos ökoszisztémája, amire értelmezni kell tudni az adott szolgáltatást ahhoz, hogy sikeres legyen. Ráadásul minden jövőbeni fejlesztést ennek tudatában kell megtervezni.

A minden platformot uraló és mindenhol sikeres szolgáltatásfejlesztés és hirdetési kampány tehát összességében bonyolultabb és költségesebb lesz. Ezt valószínűleg csak nagyon kevés cég fogja tartósan bírni.

Összefoglalva tehát: az iPad egyelőre csak ígéret. És sorsát nem a mostani vásárlók, hanem az év második felében, a karácsonyi időszakban fogják eldönteni a nem-geek fogyasztók. Érdemes figyelembe venni, hogy az okostelefon mellett sokkal könnyebben érvel a fogyasztó, mint egy táblagép mellett. Amit nem azonosít a számítógéppel. A hirdetők és szolgáltatók pedig bár jól teszik, ha ezen a platformon is hamar kísérleteznek, nagyon nagy összegeket, kereskedelmi erőfeszítéseket ugyanakkor egyelőre nem érdemes ölni az iPadre optimalizálásba. Jelen kell lenni, de nem kell hurráoptimistának lenni.

Egyelőre valószínűbbnek látszik, hogy zenét hallgatni és rövidebb videókat (pl. sorozatepizódokat) okostelefonon fogunk fogyasztani. Mint ahogy az ad hoc netezésre (mi van most a tévében?, Twitter, árukeresés) is a mobilt fogjuk használni. Alapvető munkavégzésre, netezésre, szkájpolásra, filmnézésre pedig az olcsó netbookok is alkalmasak. Ez az eszközdualizmus pedig már első ránézésre is sikeres mixnek tűnik. Az iPadről ugyanez nem mondható el.

Címkék: mobil apple stat üzlet filozomatika piac előrejelzés ipad netbook