A Facebook újításait taglaló múltkori postomat úgy zártam, hogy sejthetően a Facebook hamarosan előáll új, mélyen targetáló hirdetési rendszerével. Az eMarketer készített egy rövid interjút Mike Murphyvel, a Facebook sales-ért felelős alelnökével. Ebből kiderül, hogy a Facebook nem fog szórakozni, a lehető legtöbbet fogják kihozni az (Open Graph) API-n keresztül nyújtott szolgáltatásaiból, megoldásaiból.

A hirdetők egyszerű, bármilyen szájtba implementálható, személyre szabott, közösségi értékelésen alapuló hirdetési megoldásokkal operálhatnak majd.

Murphy kiemeli a "like" funkció disztributálhatóságát. Példának hozza fel, hogy a Coca-Cola a jövőben megteheti, hogy nem csak a Facebookon, hanem tetszőleges landing page-ein, szájtjain, blogjain is buzdíthatja híveit, hogy nyilvánítsák ki tetszésüket a branddel, vagy a cég adott termékeivel kapcsolatban. A lájkolás ösztönzésével a Coca-Cola könnyebben érheti el, hogy a kapcsolati hálókat bejáró terméke, üzenete nagy számú pozitív visszacsatolást eredményezzen.

A másik jó példa, hogy a hirdető immár nem csak demográfiai csoportokra targetálhatja hirdetését, de például - a Pandora esetében - akár azt is megteheti, hogy kizárólag egy adott előadó, zenekar, film, stb iránt érdeklődő demográfiai csoportnak jelenítse meg saját hirdetését.

Hát igen. A felhasználók preferenciáin alapuló hirdetéstargetálás olyan újszerű lehetőséget fog teremteni a hirdetőknek, ami egyszersmind költséghatékony elérést is biztosít számukra. Ezen felül a hirdetők és ügynökségeik egyre egyszerűbben és egyre szofisztikáltabban vírusmarketingelhetnek a Facebookon, illetve a Facebook autentikációs rendszerét implementáló szájtokon, landing page-eken, blogokon keresztül.

Mit fognak mindebből érezni a felhasználók? Annyit mindenképpen, hogy egyre több olyan hirdetéssel fognak találkozni, mely aktuális vagy hosszútávú ízlésüknek, preferenciáiknak, váráslási és fogyasztási szokásaiknak megfelel.

Ezek tehát a rendszerben rejlő, már most is érzékelhető lehetőségek. Néhány hónap múlva kiderül, hogy valóban akkora lesz-e a lángja, mint a most eregetett füstoszlopok.

Címkék: marketing hirdetés üzlet social network facebook like