Az elmúlt években a Facebook legfontosabb stratégiája a növekedés volt. A felhasználószám növelése, minden áron. Ez a korszak azonban lezárul. A Facebook lassan eljut a plafonig ezen a területen. Nincs más hátra, mint a hatalmas ismeretségi hálózatban keletkező információ- és aktivitásáradatot értelmezni a felhasználó számára.

A Facebook új törekvései nagyon hasonlítanak a szemantikus web filozófiájára. 2006 óta van terítéken ez a téma. Akkoriban a fő problémát, a legnagyobb fejtörést az jelentette, hogy hogyan sikerül sztenderdizálni a webes aktivitásokat. Plasztikusabban: ha rajongója vagyok egy írónak a Facebookon, hogyan fogja megtudni az Amazon, hogy attól a szerzőtől lenne érdemes könyveket ajánlgatnia? 

Nos, négy év elteltével lassan kezd világossá válni, hogy a nyílt sztenderdek helyett egy zárt rendszer, a Facebook fogja diktálni a szabványokat. A webszájtok, webes szolgáltatások fejlesztésekor egyre többet fogjuk bogarászni a Facebook dokumentációit, api-leírásait, irányelveit, kínált megoldásait.

A mai Facebook fejlesztői konferencián, vagyis az f8-on el is hangzottak azok az irányelvek, melyek mentén ez a szemantikus web megvalósulhat. Legalábbis a Facebookon és a Facebookhoz kapcsolódó tengernyi egyéb szájton.

Justin Timberlake Mark Zuckerberg egy példával illusztrálja, hogy mit is jelent a közösségi háló felhasználói preferenciákkal való feltöltése és kiértékelhetősége: a Pandorán hallgatjuk a zenéket, és jelöljük, ha valamelyik zeneszám tetszik nekünk. Azonban a Pandora mostantól arra is képes lesz, hogy megmutassa, ismerőseink mely számokat jelölték kedvencnek a szolgáltatásban. És ezen felhasználói preferenciák mentén újabb zeneszámokat ajánlgat a szolgáltatás. Vagyis immár nem csak a saját aktivitásaim és preferenciáim válnak kiértékelhetővé: az ajánlórendszerek a közeljövőben az ismerőseim preferenciáit (ők mit szeretnek, minek a rajongói, stb) is figyelembe fogják venni. 

A felhasználói preferenciák pedig egy ugyanolyan hálót képeznek mint az ismeretségi hálók. Sőt, e két háló szorosan össze is fonódik. Ha az ezekben a hálózatokban lévő kapcsolódási pontok (egyik oldalon: X ismerőse Y-nak, másik oldalon: X zenei ízlése hasonlít X ismerősééhez) sztenderdek mentén értelmezhetővé és kiértékelhetővé válnak a Facebookon túli szolgáltatásokban is, akkor az eredmény a szemantikus web felé tett eddigi leglátványosabb lépés lehet.

A Facebook most meghirdetett új irányában tehát nincs semmi újszerű. Az elmúlt években pont erről beszéltünk - többek közt ezen a blogon is. A Facebook nem csinál mást, mint szisztematikusan uralma alá vonja a web minden közösségi vonatkozású aktivitását. És mint a statisztikákból tudjuk, ez jelentős részét adja az össze webes aktivitásnak, elfoglaltságnak is.

Kérdés persze, hogy miért nem lépte meg ezt valamelyik más közösségépítő szolgáltatás korábban. Megléphette volna. Nem tette. Ez a hajó elment. A Facebook akkora hólabdává fog dagadni, hogy szinte lehetetlen lesz versenyezni vele. Még a Google-nek is hatalmas kihívást fog jelenteni a következő egy-két évben a mindent átfonó Facebook.

Ha a Facebook sikeres lesz mostani törekvéseiben, hamarosan nem lesz olyan közösségi szolgáltatás a weben, ami ne integrálná nagyon mélyen a facebookos megoldásokat: nem csak a szájtra való belépés fog Facebookon keresztül történni, nem csak a tartalommegosztásaink csatornázódnak be a Facebookra, nem csak a képeinket, eseményeinket fogjuk a Facebookon tárolni: a CNN.com-on látni fogjuk, hogy mely ismerősünk milyen híreket olvasott, mi tetszett nekik. Sőt, ezen ismerősi preferenciák alapján arra is lehetőség lesz, hogy a CNN a mi ismeretségi hálónkban érdeklődésre számot tartó tartalmakat mutassa meg számunkra.

Kicsit emelkedettebben fogalmazva: a Facebook megkísérli kitalálni, hogy mi tetszik, mi érdekel minket a weben. És miként a Twitter az @Anywhere-rel, úgy a Facebook a saját hírfolyamával is jelen lesz a CNN-en. Megtörténhet, hogy a CNN is úgy fog kinézni, ahogy manapság a Huffington Post: a twitteres és facebookos oldalelemek szinte uralják a szájtot. A Huffington Post hírei, cikkek, postjai csak az alapanyagok, amik átfolyva az ismeretségi hálókon és ajánlórendszereken egy személyre szabott, élő tartalommá változnak minden egyes netező (facebooker) számára.

A Facebook egyelőre like/tetszik szintre butítja le a felhasználók preferenciáit. De ha ez az értékelési logika elterjed és jól fog működni (vagyis a Facebook fogja adni a de facto lájkolási megoldást a weben), jöhetnek majd az ennél eggyel szofisztikáltabb értékelések, preferenciahálók is. (Pl: "X dolog tetszik, és meg is venném" vs "Y a legfontosabb dolog a számomra ezen a héten", stb.)

Az egészre rásimuló mélyen targetált hirdetési rendszert kegyelemből ne is említsük. Nyilván ez lesz a következő húzás...

[frissítve] Érdemes elolvasni a CNN összefoglalóját a változásokról.

Címkék: dev social network facebook szemantikus web